游戏江湖，流量为王：揭秘在线游戏流量背后的秘密
在虚拟与现实交织的奇幻世界，游戏成为了无数玩家心中的乌托邦。而在这个乌托邦中，流量如同血液，滋养着每一个游戏的成长。今天，就让我们一起揭开在线游戏流量的神秘面纱，探寻其背后的秘密。
流量之源：站内与站外，传统与创新
随着中国游戏行业迈入存量竞争时代，依赖站内流量进行用户拓展的传统增长路径逐渐遇阻。据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，56%的从业者认为“海外获客渠道固化”以及“核心市场竞争加剧”是当前的主要挑战。因此，拓展Open Internet（开放的互联网广告生态）等站外流量渠道，借助CTV（智能电视大屏）广覆盖、高质量的用户触达能力，正逐渐成为游戏企业开拓海外新增量的关键路径。
站内流量：深耕细作，精准投放
尽管站外流量备受关注，但站内流量依然占据着重要地位。游戏企业需要深耕细作，通过精细化运营，实现精准投放。例如，TTD平台与CTV渠道的整合，正是基于全渠道流量整合和数据智能驱动，助力游戏企业实现更可持续的出海增长。
CTV渠道：客厅经济，新蓝海
CTV作为Open Internet中的优质互联网场景，正在成为游戏出海获取高质量用户的重要渠道。在北美市场，CTV网民覆盖率已达94.5%，Netflix、YouTube等头部流媒体平台正在抢占北美家庭的客厅和卧室。CTV/OTT (Ovet the top流媒体) 支持多维定向投放，包括一方数据相似性拓展和三方精准识别，跨屏全线追踪功能可提供CPI（单用户获取成本）和ROI（投资回报率）等核心转化指标。
站外流量：拓展边界，拥抱新机遇
面对海外媒体生态的碎片化，以及国内广告主倾向于短视频和移动端，游戏企业需要制定本地化策略，实现精准营销。例如，RealClip实时内容互动引擎，让任何APP都能够运行微信小游戏，为小游戏出海提供了新的解决方案。
小游戏：轻量化，新机遇
近年来，中轻度游戏市场得到了长足发展，小游戏成为游戏出海的新机遇。竞争也在加剧，研发品质、分发效率等维度的要求都在不断提高。RealClip引擎的出现，为小游戏提供了更自由的形态和更便捷的研发体系。
冰川网络：买量困局与现金流博弈
冰川网络2024年业绩快报与2025年一季度业绩预告折射出游戏行业买量模式的深层博弈。公司上半年在《Hero Clash》《Epic War》等五款游戏投入的流量费用高达9.09亿元，但对应的营收仅12.06亿元。这种以亏损换规模”的激进策略，叠加海外投放周期长达6-12个月，导致现金流错配。
未来展望：流量为王，创新为魂
在线游戏流量江湖，竞争激烈，但机遇与挑战并存。游戏企业需要不断创新，拓展流量边界，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而RealClip引擎、CTV渠道等新兴技术的出现，无疑为游戏企业提供了新的机遇。
在这个充满奇幻色彩的江湖中，流量如同利剑，助力游戏企业披荆斩棘，勇攀高峰。让我们共同期待，未来在线游戏流量江湖的精彩篇章！